»» »» »» »» Гендерные стереотипы в рекламе (на примере парфюмерной продукции) курсовые работы, психологияОбъем работы: Год сдачи: 2010Стоимость: 2000 руб.Просмотров: 392 Не подходит работа? ОглавлениеВведениеЗаключениеСкриншотыЗаказать работуВведение 2 Глава 1. Сущность стереотипов в рекламной деятельности 4 1.1. Понятие гендерных стереотипов 4 1.2. Теоретические основы анализа гендерных стереотипов в рекламе 16 Выводы по главе 1. 28 Глава 2. Экспликация гендерных стереотипов в рекламе парфюмерной продукции 30 2.1. Стереотип феминности в рекламе парфюмерной продукции 30 2.2. Стереотип маскулинности в рекламе парфюмерной продукции 39 Выводы по главе 2. 45 Заключение 46 Список использованной литературы 48Реклама в настоящее время стала неотъемлемой частью социальной жизни и окружения современного человека. Она проникает во все сферы жизни общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение и формирование личности людей. Реклама представляет собой сложно организованное явление, посредством которого ее создатели пытаются донести до аудитории определенную мысль, образ, настроение, чувство, оценку, отношение и отношения. Чтобы сделать это эффективно необходимо привлечь внимание человека, удержать его, обеспечить запоминание сообщения. Современные исследования показывают, что наиболее привлекательным образом для людей являются сами люди. Поэтому в большинстве рекламных сюжетов товар представлен на фоне людей. При этом, обеспечить запоминаемость товара можно благодаря максимальной простоте рекламного сообщения. Поэтому в рамках рекламных технологий рассматриваются социально-психологические процессы и явления, облегчающие процесс восприятия и понимания информации. К наиболее ярким из таких явлений можно отнести социальные стереотипы. К социальным стереотипам относятся как более частные случаи гендерные стереотипы. Выделение гендерных стереотипов опирается на понятие гендера основного различия между полами, которое конкретизируется в сложном процессе социализации, в ходе усвоения индивидом культурных и социальных норм и правил. Реклама использует гендерные стереотипы для создания простых, понятных, вызывающих эмоциональную реакцию и запоминающихся рекламных текстов (все те языковые и неязыковые средства, которые делают возможным осмысление и понимание текста реципиентом и обусловливают реакцию на него). Поэтому реклама выступает с одной стороны транслятором гендерных стереотипов, а с другой мощным средством их создания и изменения. Поэтому целью данной работы стало изучение гендерных стереотипов в рекламе. Данная цель была конкретизирована в следующих задачах: 1. Рассмотреть понятие гендерных...Под стереотипом в психологии понимают упрощенное, схематизированное, зачастую искаженное или даже ложное, характерное для сферы обыденного сознания представление о каком-либо социальном объекте. К социальным стереотипам относятся как более частные случаи гендерные стереотипы. Выделение гендерных стереотипов опирается на понятие гендера основного различия между полами, которое конкретизируется в сложном процессе социализации, в ходе усвоения индивидом культурных и социальных норм и правил. Гендерные стереотипы можно разделить на три группы: стереотипы связанные с нормативными представлениями о соматических, психических, поведенческих свойствах, характерных для мужчин и женщин; стереотипы, которые касаются содержания мужского и женского труда; стереотип, которые связаны с распределением семейных и профессиональных ролей. Сегодня гендерные отношения в обществе претерпевают серьезные изменения, тем не менее некоторые старые правила, мифы и стереотипы поведения продолжают оказывать влияние на мировосприятие. Существующие в обществе гендерные стереотипы могут играть как негативную роль, во многом искажая истинную картину, так и позитивную упрощая процесс взаимодействия межу людьми. Гендерные стереотипы широко испольуются в рекламных технологиях. Современная реклама уже перестала быть только экономическим явлением и становится элементом массовой культуры и предстает как процесс коммуникации. Продуктом рекламной деятельности являются рекламные тексты, в которых выражается все то, ради чего осуществляется рекламная коммуникация. В рекламном тексте вербализируется, визуализируется и символизируется информация не только о рекламируемом объекте, но и о существующих социальных, в том числе гендерных, отношениях. Реклама использует гендерные стереотипы для создания простых, понятных, вызывающих эмоциональную реакцию и запоминающихся рекламных текстов. Поэтому реклама выступает с одной стороны транслятором гендерных стереотипов, а с другой мощным средством их создания и... В приложениях представлны примеры реклам. На все приложения есть ссылки в тексте работыПосле офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы**- если автор дал согласие и выложил это описание.Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счетФИО*E-mail для получения работы *ТелефонICQДополнительная информация, вопросы, комментарии:Код с картинки:* С согласен.Каталог работ (196202)
Курсовая работа: Гендерные стереотипы в рекламе (на примере парфюмерной продукции) | Готовая курсовая по психологии
Комментариев нет:
Отправить комментарий